社会化媒体下家用品牌妙洁开启营销新航道

时间：2024-08-09   来源：墙面清洗

　　随着社会化媒体的蓬勃发展，消费者认知品牌、了解品牌、喜欢品牌的思维和路径随之发生了变化。过去，因为传播的方式比较少，品牌方大都是通过电视、广播、报纸和杂志等传统媒体，让我们消费者认知和了解到品牌及产品，但最终转换成购买率极低。现在，微信、微博、论坛等自媒体平台的出现，让品牌方有了更多的渠道进行传播，消费者也能够最终靠这些自媒体平台查看产品信息、对比分析产品，最终实现购买。

　　所以，企业要想在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地，走社会化营销之道是企业未来的必选之路。在这一方面，国内家用产品领导品牌妙洁，适应市场经济的发展潮流，适时调整品牌经营销售的策略，走出了一条具有妙洁特色的社会化营销之道 ——

　　采用多元化的传播方式。双十一狂欢购物节期间，妙洁根据天猫直播平台的特点，在微博实现聚焦传播，把微信平台作为辅助传播。妙洁采用时下年轻人关注的直播方式，将潜在的年轻的花钱的那群人一网打尽，扩大了品牌的影响力。同时，借助自媒体微博、微信平台，跟踪热点，及时准确的用创意海报向消费者表达着妙洁的态度与观点，在传播的过程中，赢得了粉丝，积累了人气，为日后品牌形象的树立做了铺垫，同时也对品牌经营销售的策略奠定了基础。

　　主打亲情牌，催泪微电影温情上线。不管是《妈妈的温度》还是《背上的约定》，妙洁将微电影的视角聚焦到父母与子女之间的情感上，影片取材于普通百姓的平凡事，直戳心窝，引发大众对家的讨论与思考。在为期几个月的宣传期，影片在腾讯、优酷等各大门户网站中播放，在社会化平台上引起大量的用户关注，使妙洁品牌的曝光量大幅度提升。同时，品牌与消费者拉进了彼此之间的距离，属于妙洁的品牌关怀也在花钱的那群人中产生了润物细无声的效应。

　　打造温馨、有趣的HTML5小游戏。“幸福再发现”是妙洁的一贯主张，而且，小游戏的落地便是其主张的表达之一：幸福来源于生活中的点点滴滴。在本年度，妙洁推出了两款HTML5小游戏。不管是“测一测你与父母之间的温度”还是“家人的翻译机”，妙洁为忙碌的当代人找到了一种发现幸福的方式。让我们消费者在游戏之中，传递并表达着对彼此间的关爱。与此同时，妙洁重视家庭幸福的品牌理念再一次给消费者留下了深刻印象。

　　线下活动，实现粉丝与用户的转换。妙洁配合线上展开的粘尘大师、约定家事幸福事等一系列线下促销活动，实现了线上与线下粉丝和用户的相互转换、引流，增加了粉丝粘度，增加了花了钱的人品牌的认知。

　　加强品牌合作，增强品牌影响力。妙洁借势上海迪士尼开园事宜，在此期间展开了一系列活动，线小游戏，线下推出迪士尼主题的纸杯等家用产品促销活动，线上联合线下，品牌联合品牌，在推广产品的同时，扩大了妙洁品牌的影响力。

　　妙洁家用品，在中国深耕已步入第26年。现在，它突破传统的营销模式，勇于尝试社会化营销之道赢得了慢慢的变多的消费者。同时，妙洁本着为中国现代化家庭提供更健康、方便、轻松的生活理念，不断推出最新最好的产品，满足了消费者更高的生活需求!返回搜狐，查看更加多