【48812】柔洗入秋天猫衣清喊你“洗洗晒”

时间：2024-06-29   来源：墙面清洗

  我国古代劳动人民洗衣称作“捣衣”，靠捣衣杵打衣服时的力气，用水把尘垢带出来;而最早的“洗衣粉”则是呈碱性的”草木灰”。古代关于洗衣最美的描绘，莫过于“西施浣纱”了。

  1910年，美国的费希尔在芝加哥试制成功世界上第一台电动洗衣机。100多年曩昔了，现在家家户户都安上了洗衣机，早就告别了曩昔用洗衣粉手洗的年代。那么，一个长叹在都市里注重长叹质量和细节的精美女孩是怎么洗衣服的呢?天猫衣清在本年9月份结合职业营销大事件“柔洗晒秋”明晰界说出了“洗衣四部曲”：衣物预洗、衣物专洗、“精”洗多一步、衣物急救。

  假如用一个沉溺式洗衣vlog来描绘，可能是这样的：在一个阳光洒满房间的秋日午后，伴着音响里舒缓的音乐，小丽先把要洗的衣物分好类：白色衣物、羊毛衫、真丝内衬裙、棉麻类衣物、内衣、多巴胺五颜六色T恤、一般衣物。先用衣领净处理一下白衬衫上的咖啡污渍，再用彩漂粉浸泡一下周六步行弄脏的多巴胺T恤，剩余的衣物再用天然温文洗衣液丢进洗衣机处理，倒入自己”本命香“的留香珠，放一个吸色片避免衣物串色，再加一泵柔顺剂和衣物除菌液，典礼感拉满。

  在等候洗衣机快洗形式的一起，运用真丝洗衣液清洗真丝内衬裙, 用内衣洗衣液搓弄内衣。

  等衣服洗好后翻开香馥馥的洗衣机，拿出衣物暴晒，就像暴晒自己被洗衣治好的好心境。

  晚上出门赴约，拿出太久没穿的衣物喷一喷衣物喷雾，衣物瞬间自带“伪体香”;包包里放入一小支即时去渍笔，以避免晚上的火锅局弄脏衣服不能及时处理。

  后疫情年代在全球经济下行的大布景下，花了钱的人个人及家庭健康护理的需求晋级，愈加注重个人保养及自我愉悦。衣清刚需品类抗压才能强，正处于繁荣增加阶段。在“精美懒”年代下，天猫作为衣清线上的主阵地，见证着顾客关于衣物洗护需求的不断变迁。

  根底成效产品在衣清商场的线上化进程不断加快，能够针对细分人群供给进阶成效和情感价值的趋势品类正成为衣清大盘增加的重要驱动要素。

  成效进阶：为广阔购买的人供给针对不同场景下愈加专业而详尽的清洁护理功用。例如内衣洗衣液、真丝羊毛洗衣液、彩漂粉等。

  (图中产品由左到右分别为：好爸爸内衣露、thelaundress羊毛羊绒洗衣液、白猫彩漂粉)

  人群细分：例如针对精美懒人“一颗搞定”的多腔洗衣凝珠和针对精美妈妈的天然成分温文洗衣液等。

  (图中产品由左到右分别为：立白卫仕天然除菌洗衣液、evershine晴天大白洗衣凝珠、狮王三合一洗衣凝珠)

  心情悦己：现代长叹快节奏下衍生出治好悦己的情感需求：香氛型家清产品能在某些特定的程度上舒缓人们的不活跃的心情，满意每日长叹的典礼感，正在成为商场新的增加点。

  针对衣清商场不断涌现的趋势产品和新式品牌，天猫衣清在9.20-9.22结合天猫超级舰长IP举办了“柔洗晒秋”为主题的职业营销活动，联动7大商家，发布衣清6大趋势赛道：1、秋意-宜懒宅(洗衣凝珠);2、秋勤-宜手洗(内衣洗);3、秋藏-宜除菌(植物除菌洗衣液);4、秋味-宜穿香(香氛洗衣液);5、秋色-宜持色(彩漂粉、即时去渍笔);6、秋韵-宜柔护(真丝羊毛洗衣液)。

  “柔洗晒秋”超级舰长活动在小红书协作服饰博主、家居博主、香氛博主、绿植博主进行趋势类目和产品种草，并上线火焰论题“天猫喊你洗洗晒”，抢占黄金优质资源位。小红书种草人群经过阿里妈妈数智化运营才能回流站内，赋能商家进行人群长线运营。天猫官方微博发声为活动官宣，联动商家品牌官方微博为活动一起造势宣发，引爆活动热度。一起站内以全方位的导购规划和活动气氛装饰接受，助力商家生意迸发。

  9月份的这场活动完毕后，天猫衣清将步履不断的与我国洗刷用品工业协会在11月份进行年会协作，将于11月16日在南京展开一场天猫洗刷职业趋势共享。未来天猫将环绕以顾客为中心，处理用户家居洗衣全方位的需求，实现做洗衣这件事也能够很轻松夸姣的愿景。

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